Utrechtse kastelen en buitenplaatsen bereiken miljoenen bezoekers in binnen- en buitenland
De Utrechtse kastelen en buitenplaatsen trokken in 2025 veel aandacht, zowel nationaal als internationaal. Met een gezamenlijke campagne bereikten zij miljoenen mensen in Nederland, Vlaanderen en de Duitse grensregio’s. De campagne van Regionaal Bureau voor Toerisme Heuvelrug & Vallei richtte zich niet op afzonderlijke locaties, maar op de kracht van het Utrechtse erfgoed als samenhangend geheel. Dit meldt het Regionaal Bureau voor Toerisme Heuvelrug & Vallei.
Eén gezamenlijk erfgoedverhaal
De campagne Kastelen & Buitenplaatsen werd uitgevoerd in samenwerking met Visit Utrecht Region, dat recreatie en toerisme in de provincie internationaal promoot. De deelnemende kastelen en buitenplaatsen presenteerden zich als één herkenbaar verhaal, waarin historie, landschap en bezoekbeleving met elkaar verbonden zijn.
Nationale én internationale zichtbaarheid
Gedurende het jaar werd ingezet op een mix van online campagnes, mediapublicaties en partnersamenwerkingen. Via sociale media, landelijke media en influencers kwamen de locaties onder de aandacht bij een breed publiek van cultuur- en erfgoedliefhebbers.
Voor de internationale campagne lag de focus op bezoekers uit Vlaanderen en Noordrijn‑Westfalen die geïnteresseerd zijn in cultuur, natuur en actieve dag- en verblijfsrecreatie. Meertalige content via online kanalen en media presenteerde Utrecht als een toegankelijke erfgoedregio met een rijk aanbod aan kastelen en buitenplaatsen.
Erfgoed zichtbaar, ook buiten het scherm
Naast de online zichtbaarheid werd ook fysiek materiaal ingezet. De vernieuwde folder Kastelen & Buitenplaatsen werd verspreid via VVV’s en toeristische informatiepunten. Vrijwilligers van VVV‑locaties konden bovendien zelf kastelen en buitenplaatsen bezoeken, zodat zij bezoekers beter kunnen informeren.
Stevig fundament voor vervolg
De campagne laat zien wat gezamenlijke inzet kan opleveren. Door samen te werken en het verhaal van de Utrechtse kastelen en buitenplaatsen te bundelen, groeide de zichtbaarheid van het erfgoed aanzienlijk. Daarmee is in 2025 verder gebouwd aan een stevig fundament voor de volgende stap in de gezamenlijke erfgoedaanpak.
