De oprichter van Wondr is de Braziliaanse Sarah Mendes. Woonachtig in Nederland vindt ze vooral de winters hier een beproeving. Als antidotum voor de donkere, grijze maanden bedacht ze Wondr: ‘an immersive pop-up experience that blends visual magic with boundless creativity’ – zo valt op de website te lezen. In praktijk betekent dit een hele reeks verschillende ruimtes waar van alles valt te zien, doen en proeven. 

 

 

Los van het onderdompelen in de wereld van Wondr zal voor het gros van de bezoekers de belangrijkste bezigheid zijn het schieten van het ultieme beeld voor op social media. Volgens social-mediaexpert Birgit Zuurveld, die in het NOS-artikel aan het woord komt, maakt Wondr het zijn bezoekers gemakkelijk: "Alles is roze, er zijn flamingo's en een schommel, alles voor een perfecte sociale media post." Het echte leven staat hier volledig ten dienste van het digitale bestaan.

 

 

Voor Wondr betekent alle aandacht op social media gratis publiciteit, en dat hebben ze slim gedaan, zo stelt Zuurveld. Tegelijk concludeert ze: voor veel mensen zal een bezoek aan Wondr eenmalig zijn; wie eenmaal het perfecte plaatje heeft geschoten is klaar en heeft geen tweede bezoek meer nodig.