LEGO koopt indoorpretparken over, inclusief locatie in Scheveningen

LEGO heeft aangekondigd dat het 29 indoorpretparken overneemt van Merlin Entertainments, waaronder een Discovery Centre in Scheveningen. Met deze stap breidt LEGO zijn directe betrokkenheid bij merkervaringen verder uit. De transactie kost circa 229 miljoen euro en geldt uitsluitend voor de indoorlocaties — de LEGOLAND-parken blijven buiten deze overname. Dit meldt NU.nl.

Wat valt er precies over?

De centra die LEGO overneemt zijn zogenoemde Discovery Centres: plekken waar bezoekers bouwactiviteiten, workshops en producten rond LEGO ervaren. In Nederland is dit aanbod beperkt tot één locatie in Scheveningen. De over te nemen locaties bevinden zich verspreid over negen landen, met meerdere centra in Europa, Noord‑Amerika en Azië.

Strategische motieven voor LEGO

Met deze overname wil LEGO meer zeggenschap krijgen over hoe het merk wordt gepresenteerd. Door eigen pretlocaties te beheren, kan het merk zelf de bezoekerservaring vormgeven. Deze stap sluit aan op eerdere expansies van het merk op het gebied van winkels en belevingslocaties. Merlin behoudt de exploitatierechten van de LEGOLAND-parken onder licentie van LEGO.